भावनात्मक प्रशंसकों ने अक्षय कुमार को उनके वचन से पीछे हटने के लिए बुलाया

डिजिटल युग में, मशहूर हस्तियों के लिए प्रतिबद्धताओं को पूरा करना मुश्किल है, जिनका वे सम्मान नहीं कर सकते हैं

सोशल मीडिया के जमाने में भले ही लोग इससे दूर हो गए हों, लेकिन आज आप जो सार्वजनिक घोषणाएं करते हैं, वे पत्थर में खुदी हुई हैं। नेटिज़न्स यह सुनिश्चित करते हैं कि एक बार जब आप इसे सार्वजनिक क्षेत्र में रख देते हैं तो आप अपने वचन पर खरे रहते हैं। और इसलिए, जब कोई सार्वजनिक व्यक्ति किसी वादे से मुकर जाता है, तो उसे तुरंत उस पर बुलाया जाता है।

अजय देवगन कहते हैं कि बड़े-बड़े सेलिब्रिटी तंबाकू ब्रांड का प्रचार करते हैं या नहीं, यह उनकी निजी पसंद है। हम इससे सहमत हैं। यदि सरकार द्वारा कानूनी रूप से तंबाकू और गुटखा बेचने की अनुमति दी जाती है, तो उन्हीं उत्पादों का समर्थन करने के बारे में कुछ भी अवैध या अनैतिक नहीं हो सकता है। यदि सरकार इन उत्पादों से कर वसूल करती है, तो व्यक्तियों को भी इनसे अपना जीवन यापन करने का अधिकार है। आखिरकार, कई मामलों में, सितारे अपनी फिल्मों की तुलना में विज्ञापन से अधिक पैसा कमाते हैं। तंबाकू ब्रांडों का समर्थन करने वाले सितारों पर हमला करने वाले विरोध – उनके राष्ट्रीय पुरस्कारों से वंचित होने की मांग – गुमराह कर रहे हैं, क्योंकि सरकार कानूनी रूप से अनुमत किसी चीज़ के लिए सम्मानित सम्मान वापस कैसे ले सकती है?

मशहूर हस्तियों को परेशानी तब होती है जब वे सार्वजनिक रुख अपनाते हैं और फिर अपनी प्रतिबद्धता का सम्मान करने में विफल रहते हैं। आप यह घोषित करते हुए उच्च नैतिक आधार का दावा नहीं कर सकते हैं कि आप कभी भी तंबाकू या गुटखा ब्रांड का समर्थन नहीं करेंगे, और फिर बेझिझक ठीक वैसा ही करें। और इसलिए, तीन मेगास्टार जो इलायची के सरोगेट तंबाकू के विज्ञापन का हिस्सा हैं – शाहरुख खान, अजय देवगन और अक्षय कुमार – केवल अक्षय ही थे जो छड़ी के गलत सिरे को पकड़े हुए रह गए थे। जबकि शाहरुख और अजय ने कभी भी इस बारे में कोई व्यापक सार्वजनिक बयान नहीं दिया कि वे क्या करेंगे या क्या नहीं करेंगे, अक्षय इतने कूटनीतिक नहीं रहे हैं। और यही कारण है कि तीनों में से अकेला अक्षय खुद को इस संकट के बीच पाता है।

नेटिज़न्स ने ख़ुशी-ख़ुशी एक प्रेस कॉन्फ्रेंस के वीडियो क्लिप निकाले जहाँ अक्षय ने घोषणा की कि हालाँकि उनके पास तम्बाकू ब्रांडों के विज्ञापन के लिए ‘अकल्पनीय मात्रा’ के असंख्य प्रस्ताव हैं, लेकिन वह ऐसा कभी नहीं करेंगे क्योंकि उन्होंने ‘स्वस्थ भारत’ को बरकरार रखा है!

जबकि ट्विटर पर अक्षय से पूछने के लिए एक फील्ड डे था ‘
क्या हुआ तेरा वादा’, ट्विटर हमले के दौरान एक पस्त अक्षय ने आधी रात को माफी जारी की। हालांकि, यहां वह फिर अपनी ही बातों का शिकार हो गया। “मैंने तंबाकू का समर्थन नहीं किया है और न ही करूंगा,” एक उपयुक्त रूप से दंडित अक्षय ने ट्वीट किया, अभी भी अपने उच्च स्थान को फिर से हासिल करने की कोशिश कर रहा है। धोखा न खाने के लिए, नेटिज़न्स ने तुरंत एक सिगरेट ब्रांड का समर्थन करते हुए अक्षय का एक पुराना विज्ञापन निकाला! इसने निश्चित रूप से ट्विटर पर एक मेम फेस्ट शुरू कर दिया, जिसमें उपयोगकर्ताओं ने अभिनेता को अपने शब्दों के प्रति सच्चे नहीं होने के लिए कहा। एक ट्विटर यूजर ने शिकायत की, “चूंकि यह एक ईमानदार घोषणा है, मैं चाहता हूं कि अक्की सर के बयान में ईमानदारी हो।” लोगों ने इस तथ्य को भी सामने लाया कि हालांकि अक्षय ने प्रोटीन शेक के खिलाफ खुद को घोषित किया है, लेकिन इसने उन्हें इनके विज्ञापन से नहीं रोका है।

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माफी पर टिप्पणी करते हुए, ट्विटर यूजर डॉ स्वप्नील ने ट्वीट किया, “जो कहना चाहते हैं कहो, लेकिन जब तक वे विज्ञापन चलते रहेंगे, आपकी प्रतिष्ठा को भारी आघात मिलता रहेगा।”

माफी के हिस्से के रूप में, अक्षय ने लिखा, “मैंने एक योग्य कारण के लिए संपूर्ण समर्थन शुल्क का योगदान करने का फैसला किया है।” ट्विटर यूजर्स ने तुरंत उनकी मंशा पर सवाल उठाया, इस बात पर खेद व्यक्त किया कि उन्होंने पैसे नहीं लौटाए और विज्ञापन को प्रसारित होने से रोक दिया। एक ट्विटर यूजर उमा कांत ने कहा, ‘खिलाड़ी कुमार को आप किसे बेवकूफ बना रहे हैं? आपने गुटखा ब्रांड को बढ़ावा देकर करोड़ों रुपये कमाए हैं। अब कौन जाने कि आप इसे किसी अच्छे काम के लिए दान करते हैं या नहीं! अंकित नारायण सिंह ने ट्वीट किया, “ठीक है। कृपया इस पृष्ठांकन के लिए अनुबंध राशि की प्रति और फिर सामाजिक कारण के लिए रसीद साझा करें।”

ट्विटर ने अक्षय के पैसे वापस नहीं करने और विज्ञापनों को “अनुबंध की कानूनी अवधि” तक प्रसारित करने की अनुमति देने के फैसले पर सवाल उठाया। कुमार दोकानिया स्पष्ट रूप से पूछते हैं, “आप अनुबंध को रद्द क्यों नहीं करते और ब्रांड को विज्ञापन प्रसारित करना बंद करने के लिए कहते हैं …” हालांकि, निष्पक्ष होने के लिए, अक्षय के लिए अनुबंध से बाहर निकलना इतना आसान नहीं हो सकता है। कानूनी अड़चनों के अलावा शाहरुख और अजय देवगन का भी सवाल है, जो एक ही विज्ञापन का हिस्सा हैं।

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पाठकों को याद होगा कि पिछले साल अमिताभ बच्चन ने अपने जन्मदिन पर एक तंबाकू कंपनी के साथ अपना अनुबंध समाप्त कर दिया था, जिसके कुछ दिनों के भीतर एक पान मसाला का विज्ञापन प्रसारित किया गया था। उन्होंने राशि लौटा दी और सार्वजनिक घोषणा की कि वह अब उनके ब्रांड एंबेसडर नहीं हैं। लेकिन उस समय उस विज्ञापन में बिग बी ही स्टार थे। इसमें कानूनी और नैतिक निहितार्थ शामिल हैं।

ट्विटर यूजर कुणाल जैन भावनात्मक रूप से कहते हुए सिर पर कील ठोकते हैं, “शो बिज़ पैसा कमाने के लिए है। अनुमोदन बहुत आगे जाते हैं। जब आपने शुरुआत से ही करियर बनाने के लिए इतनी मेहनत की है तो इसे क्यों खो दें! फिर मैंने आपका दूसरा वीडियो देखा जिसमें कहा गया था कि आप ऐसे उत्पादों का समर्थन नहीं करेंगे। थोड़ा बुरा लगा।”

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और यही समस्या की जड़ है। ऐसा नहीं है कि अक्षय कुमार ने एक तंबाकू ब्रांड के लिए विज्ञापन दिया है, बल्कि यह कि उन्होंने जबरदस्ती वादा किया था कि वह ऐसा कभी नहीं करेंगे। तथ्य यह है कि अपनी माफी में वे कहते हैं, “मैंने तंबाकू का समर्थन नहीं किया है और न ही करूंगा” – और फिर भी – उन्होंने अतीत में ऐसा किया है। यह सब उनके प्रशंसकों के साथ अच्छा नहीं बैठता है जो यह स्पष्ट कर रहे हैं कि वे सवारी के लिए नेतृत्व किए जाने को बर्दाश्त नहीं करेंगे। यह संभव है कि किसी सेलिब्रिटी का उस ब्रांड से अलग व्यक्तिगत रुख हो, जिसका वह समर्थन करता है, लेकिन समस्या तभी सामने आती है जब उसने अपना व्यक्तिगत रुख सार्वजनिक किया हो। आखिरकार, जो लोग किसी उत्पाद का समर्थन करते हैं, वे हमेशा इसे व्यक्तिगत रूप से उपयोग नहीं करते हैं।

यह स्पष्ट है कि वास्तविक उत्पाद या विज्ञापन से अधिक, यह मुद्दा एक सम्मानित सार्वजनिक व्यक्ति का बन गया है जो कई बार अपने शब्दों से पीछे हटता है और अपने प्रशंसकों का विश्वास खोता है। आप एक बात का वादा नहीं कर सकते और दूसरा नहीं कर सकते – सभी सार्वजनिक हस्तियों को सार्वजनिक रूप से किए गए वादों से सावधान रहने की जरूरत है!

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