TikTok प्रतिद्वंद्विता द्वारा YouTube स्टंग, Apple परिवर्तन जो Facebook को प्रभावित करते हैं

कार्यकारी अधिकारियों ने कहा कि YouTube ने प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया वाले विज्ञापनों के विकास में मंदी देखी है। ब्लूमबर्ग

महीनों से, निवेशकों ने फेसबुक के कारोबार को बाधित करने वाली जुड़वां ताकतों के बारे में चिंतित किया है – आईफोन पर लक्षित विज्ञापन प्रतिबंध और टिकटॉक की बढ़ती लोकप्रियता।

चिंताओं को Google के YouTube पर भी निर्देशित किया जाना चाहिए था। यूक्रेन में युद्ध से आर्थिक उथल-पुथल के साथ, उन दबावों ने दुनिया की सबसे बड़ी वीडियो सेवा के लिए अचानक बिक्री मंदी और Google की मूल कंपनी, अल्फाबेट इंक के लिए दुर्लभ कमाई में कमी का योगदान दिया। कंपनी द्वारा पहली तिमाही के नतीजों की रिपोर्ट के बाद मंगलवार को विस्तारित कारोबार में शेयरों में लगभग 3% की गिरावट आई।

पिछले एक साल में, ऐप्पल इंक। iPhones पर तृतीय-पक्ष विज्ञापनों पर कड़े प्रतिबंध लगाकर सोशल मीडिया कंपनियों का समर्थन किया है। इसने मेटा प्लेटफॉर्म्स इंक को प्रभावित किया, जो फेसबुक और इंस्टाग्राम और स्नैप इंक जैसे अन्य मोबाइल-केंद्रित सामाजिक नेटवर्क संचालित करता है, जबकि Google को अपेक्षाकृत अछूता छोड़ देता है क्योंकि यह लक्षित विज्ञापनों के उस रूप पर कम निर्भर है।

लेकिन यूट्यूब नहीं। पहले, Google ने कहा था कि Apple के गोपनीयता परिवर्तनों का उसकी वीडियो साइट पर एक छोटा सा प्रभाव था, लेकिन मंगलवार को इसके अधिकारियों ने कहा कि YouTube ने प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया वाले विज्ञापनों के विकास में मंदी देखी, मार्केटिंग प्रारूप जो उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए लक्ष्यीकरण का उपयोग करते हैं। अल्फाबेट की पहली तिमाही के परिणामों में YouTube विज्ञापन सबसे कमजोर कड़ी थी, जो विश्लेषकों के अनुमानों के $ 500 मिलियन से अधिक शर्मीली $ 6.87 बिलियन से सिर्फ 14% की वृद्धि के साथ थी। एक साल पहले, वीडियो यूनिट ने इसी तिमाही में 48% उछाल दर्ज किया था।

“यूट्यूब [is] सिनोवस फाइनेंशियल मैनेजमेंट के एक वरिष्ठ पोर्टफोलियो मैनेजर डैन मॉर्गन ने कहा, “अब स्टिंग महसूस कर रहा है। यह विशेष रूप से स्टॉक के लिए चिंताजनक है, क्योंकि YouTube, Google के क्लाउड डिवीजन के साथ,” विकास का अगला चरण होने की उम्मीद थी, “उन्होंने कहा।

Google के अधिकारियों ने रूस के यूक्रेन पर आक्रमण के लिए YouTube की कुछ परेशानियों को जिम्मेदार ठहराया। मुख्य वित्तीय अधिकारी रूथ पोराट ने कहा कि राजनीतिक अशांति के कारण पूरे यूरोप में खर्च में “पुलबैक” हुआ। तिमाही के दौरान, यूरोप और मध्य पूर्व में कंपनी की कुल बिक्री पिछले वर्ष के 33% की तुलना में 19% बढ़ी।

फरवरी में, Google ने युद्ध का हवाला देते हुए रूस में अपने बिक्री संचालन को निलंबित कर दिया। कंपनी ने देश में अपनी खोज सेवा और यूट्यूब को रखा, लेकिन फ्रीज का यूट्यूब के कारोबार पर “बाहरी” प्रभाव पड़ा, पोराट ने परिणाम जारी होने के बाद एक कॉन्फ्रेंस कॉल पर कहा। उसने साझा किया कि रूस ने Google की कुल बिक्री का लगभग 1% हिस्सा लिया, और प्रभाव की अवधि पर किसी भी भविष्यवाणी की पेशकश करने से इनकार कर दिया। “मुझे लगता है कि टिप्पणी करना जल्दबाजी होगी,” उसने कहा। “दुख की बात है, यह अभी भी जारी है।”

जबकि Google के अधिकारियों ने युद्ध और Apple के प्रतिबंधों पर चर्चा की, उन्होंने YouTube के लिए एक और खतरा छोड़ दिया: TikTok, चीन स्थित बाइटडांस लिमिटेड का लोकप्रिय वीडियो ऐप। इसने मेटा को फेसबुक और इंस्टाग्राम में संसाधन डालने के लिए मजबूर किया है, और ऑनलाइन निर्माता उद्योग में यूट्यूब के वर्चस्व को चुनौती दी है।

मंगलवार को, Google के नेता YouTube के टिकटॉक – शॉर्ट्स के जवाब पर चर्चा करने में प्रसन्न थे। YouTube ने 2020 में अपने ऐप और वेबसाइट पर शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के लिए एक स्थान के रूप में फीचर लॉन्च किया। कंपनी ने शॉर्ट्स को विज्ञापनों से मुक्त रखा, रचनाकारों को उनके प्रदर्शन मेट्रिक्स के आधार पर एक फंड से भुगतान किया।

वह विज्ञापन-मुक्त प्रयोग समाप्त हो रहा है। अब YouTube शॉर्ट्स के अंदर विज्ञापनों का परीक्षण करना शुरू कर रहा है, Google के बिक्री प्रमुख फिलिप शिंडलर ने निवेशकों को बताया। उन्होंने कहा कि कंपनी “शुरुआती विज्ञापनदाता प्रतिक्रिया और परिणामों से उत्साहित थी।”

कार्यकारी अधिकारियों ने ऑनलाइन शॉपिंग और टीवी स्क्रीन, निवेश के प्रमुख क्षेत्रों में YouTube की विकास क्षमता के बारे में भी बताया। लेकिन ज्यादातर फोकस – और विश्लेषकों के सवाल – टिकटोक के साथ प्रतिद्वंद्विता पर टिकी हुई थी।

फॉरेस्टर के एक विज्ञापन विश्लेषक जोआना ओ’कोनेल ने कहा, “टिकटॉक के युग में शॉर्ट्स के बारे में भी बहुत उत्साह था, लेकिन स्पष्ट रूप से यह उनके लिए बहुत शुरुआती दिन है।”

गूगल ने कहा कि शॉर्ट्स को रोजाना 30 अरब व्यूज मिलते हैं, जो एक साल पहले की तुलना में चार गुना ज्यादा है। लेकिन उस बढ़ी हुई दर्शकों की संख्या ने YouTube के प्राथमिक लंबे वीडियो से कुछ ट्रैफ़िक छीन लिया है, जहाँ यह अपना सारा पैसा कमाता है, पोराट ने कहा।

पोराट ने कहा कि YouTube की व्यावसायिक टीमें इसकी प्राथमिक व्यावसायिक सेवा और इसके प्रायोगिक के बीच “अंतराल को बंद करने” पर काम कर रही थीं, जो कि टिकटोक से मिलती जुलती है। “तो हम शॉर्ट्स के साथ नए अवसरों के बारे में उत्साहित हैं,” उसने निष्कर्ष निकाला।

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