आकृति राणा और निमिश दुबे द्वारा
भले ही इसने 2021 का रिकॉर्ड तोड़ दिया हो, लेकिन 2022 भारतीय स्मार्टफोन खिलाड़ियों के लिए एक चुनौतीपूर्ण वर्ष साबित हो रहा है। पिछले वर्ष के चुनौतीपूर्ण अंत के बाद, अंतिम तिमाहियों में बिक्री में गिरावट के साथकाउंटरपॉइंट रिसर्च के अनुसार, भारतीय स्मार्टफोन बाजार 2022 में सुस्त शुरुआत के साथ बंद हुआ, शिपमेंट में 1 फीसदी की गिरावट दर्ज की गई।. अनुसंधान ने कई प्रवृत्तियों पर भी प्रकाश डाला और प्रमुख खिलाड़ियों के प्रदर्शन के साथ-साथ वर्ष की पहली तिमाही में विभिन्न मूल्य खंडों की वृद्धि पर ध्यान आकर्षित किया। इस शोध से उभरने वाले कुछ उल्लेखनीय रुझान और जानकारी इस प्रकार हैं:
पहली बार पहली बार गिरावट – इसे आपूर्ति और कोविड पर दोष दें
यह पहली बार है जब पहली तिमाही में भारतीय स्मार्टफोन बाजार में शिपमेंट में गिरावट आई है। तिमाही में 38 मिलियन से अधिक स्मार्टफोन भेजे गए, जो कि 2021 की पहली तिमाही में शिप की गई संख्या से लगभग 1 प्रतिशत कम है। एजेंसी ने पहली तिमाही में शिपमेंट में गिरावट के लिए घटक की कमी और मांग में गिरावट के कारण आपूर्ति की कमी को जिम्मेदार ठहराया। कोविद की तीसरी लहर। हमारे लिए, मांग में गिरावट एक महत्वपूर्ण बिंदु है, क्योंकि यह संकेत दे सकता है कि एक बिंदु है जिसके आगे भारतीय उपभोक्ता निवेश नहीं करेगा। यह भी विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है कि यह मांग केवल 15,000 रुपये से कम के फोन पर घट गई है, जो हमें अगले बिंदु पर ले जाती है।
बाजार में गिरावट, प्रीमियम खंड फलता-फूलता है
तिमाही के सबसे दिलचस्प पहलुओं में से एक यह तथ्य था कि भले ही स्मार्टफोन बाजार में समग्र रूप से गिरावट आई हो, ऊपरी स्तर और प्रीमियम सेगमेंट में वृद्धि दर्ज की गई। इसका परिणाम यह हुआ कि एजेंसी ने अब तक का सबसे अधिक बाजार खुदरा औसत बिक्री मूल्य (हालांकि सार्वजनिक किए गए अंश में इसका खुलासा नहीं किया) – 2021 के अंत में भारत में एक फोन का औसत बिक्री मूल्य 227 अमेरिकी डॉलर था, जो अपने आप में उस समय रिकॉर्ड ऊंचाई पर था।
शोध के अनुसार, 15,000 रुपये से ऊपर के सभी क्षेत्रों में दोहरे अंकों की वृद्धि दर्ज की गई, जो यह दर्शाता है कि बाजार का 15,000 रुपये से कम का हिस्सा अभी अपने संतृप्ति बिंदु पर पहुंच गया है, विकास अब उच्च स्तर पर जा रहा है। यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या यह वृद्धि टिकाऊ है, हालांकि अभी की तरह, विकास छोटे आधार संख्याओं पर दर्ज किया जा रहा है। अधिकांश शोधों के अनुसार, बड़ी संख्या में भारतीय उपभोक्ता 15,000 रुपये से कम कीमत पर फोन खरीदते हैं और लगता है कि बढ़ती कीमतों के कारण उस सेगमेंट में थोड़ी कमी आई है।
Xiaomi, Samsung गिरावट के बावजूद शीर्ष पर बने हुए हैं
Xiaomi और Samsung पिछले कुछ समय से भारतीय स्मार्टफोन बाजार में शीर्ष दो स्थान पर काबिज हैं। यह Q1 2022 में नहीं बदला, भले ही दोनों ब्रांडों को मंदी का सामना करना पड़ा। Xiaomi के शिपमेंट में 13 फीसदी की गिरावट आई और 2021 की पहली तिमाही में इसकी बाजार हिस्सेदारी 26 फीसदी से गिरकर 2022 की पहली तिमाही में 23 फीसदी हो गई, लेकिन इसने बाजार में नंबर एक स्थान बरकरार रखा। सैमसंग की शिपमेंट में थोड़ी गिरावट (1 प्रतिशत) थी, लेकिन इसकी बाजार हिस्सेदारी 20 प्रतिशत पर बनी रही – Q1 2021 के समान। हमें लगता है कि ब्रांड का A और M सीरीज़ का पुनरुद्धार और Exynos चिपसेट की वापसी की उम्मीद है अगली तिमाही में अपनी संभावनाओं को बढ़ाएंगे। Xiaomi के भी दूसरी तिमाही में कई डिवाइसों के साथ आने की उम्मीद है, और जैसा कि लिखा जा रहा है, उसने अपना प्रीमियम सेगमेंट Xiaomi 12 Pro पहले ही जारी कर दिया है।
Realme ने आश्चर्यजनक वृद्धि दर्ज की, UNISOC के लिए धन्यवाद
एक तिमाही में जहां अधिकांश प्रमुख ब्रांडों ने गिरावट का अनुभव किया, Realme ने इस प्रवृत्ति को पीछे छोड़ दिया और Q1 2021 की तुलना में 40 प्रतिशत की आश्चर्यजनक वृद्धि दर्ज की। इसने ब्रांड की बाजार हिस्सेदारी को 16 प्रतिशत तक ले लिया, इसे बाजार में तीसरे स्थान पर ले गया – यह Q1 2021 में 11 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ चौथे स्थान पर था। एजेंसी ने रियलमी की नाटकीय वृद्धि को इसके कम कीमत, बड़े बाजार मॉडल के लिए UNISOC प्रोसेसर के लिए जाने के अपने निर्णय के लिए जिम्मेदार ठहराया। दिलचस्प बात यह है कि Xiaomi ने कभी भी भारत में अपने किसी भी मॉडल में UNISOC प्रोसेसर का इस्तेमाल नहीं किया है और यहां तक कि सैमसंग ने भी सीमित मॉडल में प्रोसेसर का इस्तेमाल किया है। Realme के चिप का अधिक विस्तारित उपयोग, जिसे मीडियाटेक और क्वालकॉम के रूप में कई आपूर्ति मुद्दों का सामना नहीं करना पड़ा, ने समृद्ध लाभांश का भुगतान किया। ब्रांड के लिए चुनौती इस स्तर के विकास को बनाए रखने की होगी, क्योंकि UNISOC ने वास्तव में बाजार में पकड़ नहीं बनाई है और इसके प्रतिद्वंद्वी अपने चिप आपूर्ति के मुद्दों पर काबू पा रहे हैं।
Apple तेजी से बढ़ता है, OnePlus रॉकेट करता है!
ऐप्पल और वनप्लस भारत के शीर्ष पांच स्मार्टफोन ब्रांडों में शामिल नहीं हो सकते हैं, लेकिन वे दोनों महत्वपूर्ण अनुसरण का आनंद लेते हैं। और Q1 2022 दोनों के लिए अच्छा था! ऐप्पल ने भारत में अपना प्रभावशाली प्रदर्शन जारी रखा, 5 प्रतिशत की वृद्धि हुई, लेकिन असली आश्चर्य वनप्लस से आया, जिसने 347 प्रतिशत की आश्चर्यजनक वृद्धि दर्ज की। हालाँकि, Apple प्रीमियम सेगमेंट (30,000 रुपये से ऊपर) में शीर्ष ब्रांड बना रहा, जबकि वनप्लस तीसरे स्थान पर और सैमसंग दूसरे स्थान पर रहा। सैमसंग संयोग से 30,000 रुपये – 45,000 रुपये के “किफायती प्रीमियम” सेगमेंट में अग्रणी था, वनप्लस की चुनौती को हराकर (वनप्लस 2021 में इस सेगमेंट में अग्रणी था) और Xiaomi का हालिया उदय।
वीवो, ओप्पो की ऑफलाइन दिक्कतों की चपेट में
वीवो और ओप्पो दोनों के लिए भी एक कठिन तिमाही थी। वीवो को 8 फीसदी की गिरावट का सामना करना पड़ा, जबकि ओप्पो को 18 फीसदी की गिरावट का सामना करना पड़ा। वीवो की गिरावट में इसकी हिस्सेदारी 15 प्रतिशत तक गिर गई, जिससे यह तेजी से बढ़ते रियलमी के लिए बाजार में तीसरा स्थान खो गया। बाजार में ओप्पो की हिस्सेदारी 11 प्रतिशत से गिरकर 9 प्रतिशत हो गई, जो इसे 2021 की पहली तिमाही में पांचवें स्थान पर रखते हुए। शोध एजेंसी के अनुसार, दोनों ब्रांड COIVD की ओमिक्रॉन लहर से पीड़ित थे, जिसने ऑफ़लाइन बाजार में प्रवेश किया, जो कि महत्वपूर्ण है। दोनों खिलाड़ियों के लिए। दोनों ब्रांड इस समय भारत में बढ़ते मामलों को चिंता के साथ देख रहे होंगे। विवो पहले से ही iQoo ब्रांड के साथ ऑनलाइन स्पेस में प्रयास कर रहा है, और बाजार की अफवाहों से संकेत मिलता है कि ओप्पो कुछ इसी तरह पर विचार कर सकता है – आखिरकार, Realme ने ओप्पो के लिए एक ऑनलाइन ब्रांड के रूप में जीवन शुरू किया!
5G शिपमेंट में वृद्धि जारी है, हालाँकि स्वयं 5G का कोई संकेत नहीं है
हो सकता है कि नेटवर्क अभी भारत में न हो, लेकिन 5G फोन की शिपमेंट लगातार बढ़ रही है। 2022 की पहली तिमाही में 5G फोन शिपमेंट में आश्चर्यजनक रूप से 314 प्रतिशत की वृद्धि हुई, और इस तिमाही में भेजे गए कुल स्मार्टफ़ोन का 28 प्रतिशत बना। जहां 5G फोन में सैमसंग शीर्ष ब्रांड था, वहीं Xiaomi ने दूसरा स्थान हासिल किया। OnePlus का Nord CE 2 साल का सबसे ज्यादा बिकने वाला 5G डिवाइस था। वीवो, जो 2021 में शीर्ष 5जी ब्रांड था, इस तिमाही में सैमसंग और श्याओमी से हार गया, लेकिन 5जी बाजार के 10,000 रुपये – 20,000 रुपये के बैंड में शीर्ष स्थान हासिल किया, इसकी टी सीरीज की बदौलत, जिसे भारत में लॉन्च किया गया था। त्रिमास। हम उम्मीद करते हैं कि वनप्लस अगली तिमाही में उस सेगमेंट में लहरें बनाएगा, इसके लिए हाल ही में जारी वनप्लस नोर्ड सीई 2 लाइट की कीमत 19,999 रुपये है।
आईटेल फीचर फोन बाजार में गिरावट का नेतृत्व कर रहा है
फीचर फोन बाजार में 2022 की पहली तिमाही में 39 प्रतिशत की गिरावट के साथ और भी अधिक गिरावट आई। 21 प्रतिशत की बाजार हिस्सेदारी के साथ आईटेल इसमें अग्रणी खिलाड़ी बना रहा। बहुत से लोगों ने इसकी प्रगति पर ध्यान नहीं दिया होगा, लेकिन एजेंसी के अनुसार ब्रांड अब कुल नौ तिमाहियों के लिए फीचर फोन बाजार में अग्रणी रहा है। दुर्भाग्य से, हम आने वाले वर्षों में इस सेगमेंट को बढ़ते हुए नहीं देखते हैं, यह देखते हुए कि रुझान, और तथ्य यह है कि स्मार्टफोन खुद अधिक किफायती हो रहे हैं। हम गलत साबित होना पसंद करेंगे – एक सुपर किफायती 5G फीचर फोन की कल्पना करें!?
Q2 2022 भी कठिन होने की संभावना है
हालांकि ब्रांड और निर्माता आपूर्ति के मुद्दों से निपटने के लिए अपनी पूरी कोशिश कर रहे हैं, आपूर्तिकर्ता पोर्टफोलियो का विस्तार करने और सामग्री की स्थानीय सोर्सिंग बढ़ाने जैसे उपाय कर रहे हैं, यहां तक कि 2022 की दूसरी तिमाही में भी बड़े पैमाने पर सुधार की संभावना नहीं है। एजेंसी के अनुसार, चीन में COVID19 की स्थिति के कारण, दूसरी तिमाही में बाजार “मामूली” रहने की संभावना है, जिससे आपूर्ति फिर से बाधित हो गई है। यदि 2022 की दूसरी तिमाही में भी गिरावट देखी जाती है, तो यह उद्योग के लिए पूरे वर्ष नकारात्मक वृद्धि का प्रतीक होगा, और इसके परिणामस्वरूप कुछ कठिन निर्णय हो सकते हैं।
.